2017年6月面对着咄咄逼人的adidas和Under Armour，NIKE为了加快产品发展速度开启了一阵裁员风波，随后Mark Parker又发表声明“NIKE决定将注意力集中在分布于10个国家的12个城市：纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。这些城市将构成耐克在2020年前销售增长的80%。”

在经过一年多的谋划之后，Nike首家House of Innovation——耐克上海001于本月初正式开业，这家战略导弹级别的旗舰店狠狠地将 Nikelab X158甩在身后，直接成为了上海NIKE的新地标！

如此高的定位当然也意味着耐克上海001拥有了更加丰富的内涵，不仅拥有单独的微信小程序，更是引进了Nike旗下最为尖端的Bespoke定制服务！同时引领着NIKE的数字化以及零售新布局的两大任务！今天我也借机和大家分享几种常见“Nike One For One“渠道！

NIKEiD

相信对于大多数sneakerhead而言，最早接触到制作个人专属球鞋的服务应该就是NIKEiD！或许制作一对自己构思的球鞋在中国sneakerhead群体之中仍属小众，但其实NIKE推出这项服务已经接近20年，进入中国市场也已经超过10年！

Nike Air Max 1

¥154.00

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NIKEiD的全称是 Nike Individually Designed，也就是个性化定制，但更多人愿意将iD解读为idea，这也从侧面证明了NIKEiD功能全备！每一个sneakerhead都可以在Nike官网选择指定鞋款的鞋面、鞋带、鞋底、鞋舌、里衬配色，甚至是鞋面材质以及外底的科技都可以任由你搭配！

Nike Epic React Flyknit

¥175

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当然最为吸引我的还是可以加入个性化符号的选项，毕竟可以刻上专属于自己的元素，打造出属于自己的Player Exclusive，相信应该没有人能够拒绝吧？同时NIKEiD的鞋款覆盖了Running、Basketball、Football以及Sportswear四条主要产品线，常年开放超过100双sneaker以适应不同穿着搭配的需要！当然数量众多的鞋款选择也是相较于aidias的miadias和Under Armour的UA Icon定制服务最大的优势！

Nike Air Force 1

¥132

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另外NIKE也会不定时推出限定鞋款、材质以及图案方案，这些设计选项的灵感大都脱胎于曾经的热门鞋款设计，甚至是合作企划！在大师设计的基础上加入个人的奇思妙想，这样的机会相信很多人都不愿意错过吧！

CUSTOM

关于CUSTOM在全球的兴起，我认为主要是由KOL引发的一阵风潮，外加社交媒体的推波助澜！相信大多数sneakerhead也都是通过以A$AP Rocky以及Travis Scott为代表的一系列流量收割机的密集轰炸开始真正关注CUSTOM这股新势力！

而在社交媒体Instagram时常看到一系列“设计天花板”的精品sneaker也让大多数人动起了拥有一对“面目全非”的sneaker的小心思！但是不得不承认，彼时的sneakerhead还心存“Real or Fake”的顾虑！

我个人认为真正引爆CUSTOM风潮的是2017年末发布的“The Ten”！一方面由于Virgil Abloh所传达出的设计风格就是用简单的工具进行改造，从风向上推动了CUSTOM的发展！另一方面是“The Ten”高昂的炒卖价格使得一部分sneakerhead开始尝试通过CUSTOM完成自己的“The Ten”，虽然我不是很认可这种方式，但是从客观上说的的确确推动了CUSTOM行业的发展！

Bespoke

Bespoke实际上属于NIKEiD的一部分，但是因其更为深度的定制选择我个人更喜欢将它单独拎出来说一说！首先Bespoke只提供Air Force 1（Low/High)和Air Max 1两款球鞋作为蓝本；其次Bespoke普及度远不及NIKEiD服务，它只在部分NikeLab店铺内设置工作室！

Bespoke必须由本人亲自到店同设计师进行沟通，提出自己的想法，设计师将会在可行性以及实用性等专业角度给出建议；同时对于材质、配色以及性能提升方面给予最高权限，超过400材料可以被用到鞋子的任何部位！甚至包括KEVLAR材料(一种防弹衣材料）！

但如此深度的定制自然价格不菲，在美国一双Bespoke的售价是1000美元！但是对比如今的二级市场，我个人觉得非常划算！而如今耐克上海001的Bespoke服务则是7000元人民币，我个人认为NIKE这次真的是对中国市场用心了！

NIKEiD价格较为亲民，而且品控方面也大可不必费心，只是可供选择的热门球鞋较少，配色相对于CUSTOM和Bespoke的多样化略显单一！而CUSTOM因为版权较为模糊，因此在针对热门IP的创作上往往能不受束缚，拿出更加惊艳的设计，同时也可以满足更多热门球鞋爱好者的需求，但是品质主要依赖于客制师的水平，相对而言风险仍然不低！而Bespoke服务则是鞋型选择太少，价格高昂，但品质以及设计的可操作性上绝对是最棒的！

最后，你喜欢就好！