2018年，是潮鞋迅速进入公众视野的一年。俗话说，在浪头上，猪都能起飞！NIKE、ADIDAS、李宁甚至安踏都为了迎合这个市场做出了改变。但是结果却各有不同。

NIKE通过各种各样的营销手段，成功将AJ下列推上了前所未有的高度，而其他款式也纷纷被带飞了起来。

李宁通过前几年的初探市场，再通过时装周的勇敢尝试，终于也在潮流市场占有了一席之地。

而ADIDAS的2018年却出奇的迷离。如果说2018年时AJ1的元年，那么2018年也可以说是YEEZY的末日。其实起初从YEEZY350新灰橙开始，YEEZY350的货量就已经悄悄加大，再到后来的黄油甚至是白冰淇淋的破发，YEEZY350的价格终于跌破了发行价。

是侃爷的那一句“让所有人都穿得起椰子！”的作用吗？

也许侃爷是真的这么想的，不过从ADIDAS看来却是有点不得已而为为之的意思。YEEZY的货量增大，其最主要的原因，还是ADIDAS中端球鞋市场的低迷。

试想一下，一两年之前，YEEZY还以动辄5k的价格高举潮鞋榜首的时候，ADIDAS实际上又能通过YEEZY实际赚到多少呢？就当ADIDAS的利润是50%，一双350以1899的价格发行，ADIDAS最多赚900多，而货量又少，总盈利肯定不能靠它。而再前几年，刚好小白鞋又如日中天，因此ADIDAS的主要利润来源还是superstar和stan smith等鞋款。

adidas Originals Superstar

¥367.00

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adidas Originals Stan Smith

¥214

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而2018年，一个明显的趋势就是小白鞋卖不动了，ADIDAS当然不会坐以待毙，也推出了许多中端鞋款，并且向潮流靠齐，例如夏季鹿晗代言的deerupt，之后又有prophere，甚至还有龙珠联名的yung-1等鞋款，但事实证明，它们都没火起来。

鹿晗代言的deerupt，ADIDAS试想用一个流量明星和普通EVA中底加网眼的设计，在中端市场大卖。

adidas Deerupt Runner

¥298.00

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在YEEZY500之外试水的另一款老爹鞋prophere，外形不输YEEZY500，但也不温不火。

adidas Prophere

¥556.00

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下面是龙珠系列联名款。

同样是中端老爹鞋试水的YUNG-1，被YEEZY500抢尽了风头，联名都救不了！

adidas Yung-1

¥639

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adidas Yung-1

¥1331.97

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从某平台随便搜索一下NIKE与ADIDAS的中断鞋款销量，就可以看出之间巨大的差距！

AJ1mid的销量碾压ADIDAS中端鞋款。

于是到了年末，财报不能亏啊，奖金还要拿啊，没办法也只能靠YEEZY收割一波利润了！于是白斑马百万级货量发售，上十亿的销售额立马就来。

adidas Yeezy 350 Boost V2

¥1874

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当然，这对真心喜欢球鞋的sneaker来说，却是是天大的好事，350和700的破发弄死了倒卖的黄牛，喂饱了爱好者的鞋柜！ADIDAS请接受小编的膜拜！

也许，2018年ADIDAS不得不让YEEZY跌下神坛，收获了利润和口碑，但是问题是——今年过后如何保持品牌的发展呢？

从Boost科技问世至今，ADIDAS已经尝遍了甜头，但似乎随着科技的进步，竞争对手NIKE也赶了上来，泡棉缓震经历了从Lunar到React再到ZoomX的进化。

虽然和AJ系列八杆子打不着，但是2018年发售的element87却比ADIDAS的中端跑鞋更火更潮！

Nike React Element 87

¥779.00

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而pegasus turbo更是将ZoomX这项黑科技直接市售！

Nike Zoom Pegasus Turbo

¥709.00

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似乎无论在专业还是潮流上，NIKE都领先了一步呢！而ADIDAS呢？还是一贯的高端走ultraboost，中端走alphabounce，甚至在篮球鞋上，开始大规模弃用Boost。

晚年小改的ultraboost。

adidas Ultra Boost

¥1167.01

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弃用Boost的PROBOUNCE 2018

adidas Pro Bounce 2018

¥259

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这当然也是ADIDAS作出的改变，但是还是太保守和固执。而在新科技的研发上，4D跑鞋也并不怎么吃香，并且脚感还不一定有Boost好，很难开启下一个阶段。

adidas FutureCraft 4D Print

¥1979.00

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也许到了明年，限量的YEEZY你还是一鞋难求，但是肯定会有大量的YEEZY鞋款占据原来ADIDAS自己的中端市场。潮流的趋势当然不是NIKE一家独大，也不是侃爷一人说了算的，在ADIDAS终于打造了YEEZY这个名垂史册的系列后，也许它也很难拜托这个系列了，只是心疼了那些设计不差的中端球鞋！希望ADIDAS在明年能在定位上作出改变，而我们消费者也能理性选择自己喜欢的鞋款而不是盲目跟风！