分类导航
篮球
潮流
跑步
数码
理容
返回顶部

首页 >识物 >文章 >识货学堂丨耐克竟是靠“抄袭”发迹?

潮鞋志 识货学堂丨耐克竟是靠“抄袭”发迹?

    2019-02-15 09:35:34
    30 4

1972年,NIKE在美国诞生,伴随着NIKE诞生的还有一双名为Cortez的跑鞋。没错,就是这双因电影《阿甘正传》进而打响知名度的“阿甘鞋”。

耐磨外底、泡棉中底再加上能够同时提供稳定、支撑以及透气性的尼龙材质鞋面(但是现在的og常指为72的leather皮革版),这双cortez一举改变了当时的跑鞋界,受到众多跑者的推崇和支持。

但也正是这双大名鼎鼎的跑鞋,让NIKE陷入“抄袭”风波,而这一切还得要从NIKE的前身——BLUE RIBBON SPORTS蓝带体育公司说起。

让我们把目光放回到二十世纪60年代初,就读于斯坦福大学的NIKE传奇创办人Philip Knight(菲尔奈特)获得了他MBA专业的毕业证书,在他就读期间曾在创业课中写下了一份创业作业,而这份作业便可以看做是NIKE的原型。

Philip Knight毕业后并没有像普通高材生一样进入华尔街打拼,而是用了两年多的时间去环游世界。当他去到日本之时,机缘巧合下光棍之身的他进入了当时风头正盛的Onitsuka Tiger鬼冢虎公司参观,并与当时鬼冢虎的几位经理会面商谈。

在Philip Knight以自己过去所做的创业作业为基准,把美国鞋市天花龙凤般描(chui)述(xu)一场后,几位经理终被吸引问道:“奈特先生,请问你所属的公司是?”当时仍一无所有的Philip Knight脱口而出:“BLUE RIBBON SPORTS”。

这便是蓝带体育公司成立的契机。

理所当然般拿下鬼冢虎在美国的独家代理权后,Philip Knight回到了美国,在寻找资金的过程中与自己的大学田径教练Bill Bowerman协商合作,正想自己设计跑鞋却苦于没有资源的Bill Bowerman与Philip Knight一拍即合,并表示出资49%达成合伙人关系。

就这样,手握Onitsuka Tiger美国独家代理权蓝带体育公司诞生了。在店铺开张之处,店内大部分的鞋子都是来自于当时已名声大噪的Onisuka Tiger,只有小部分鞋款是来自于蓝带体育自己设计的鞋款。

▼在当时的BRS招牌下还印着TIGER SHOES字样,橱窗前也都是鬼冢虎的鞋子,放到现在的市场,BRS这家店的定位更像是买手店。

1964年,Bill Bowerman率队前往日本参加奥运会,在那期间,本就希望致力于跑鞋改造与制作的Bowerman开始与鬼冢虎的制作团队交流自己想法。回到美国后,Bowerman便一直向鬼冢虎方提出新的方案与建议,直到1966年,鬼冢虎方终于通过了Bowerman的方案,他让参与并共同开发这双全新跑鞋,也就是文章开头所说的Cortez“阿甘鞋”。

▼发售之初的宣传亦非常自信的写到“这是当今世界最好的一双长跑训练鞋”。

如上图所示,追根溯源的Cortez诞生于1967年,它还有一个型号,叫做TG-24;斜侧面的Logo自然也不是Swoosh,而是Onitsuka Tiger的经典标志。

(避免部分小白不了解,特别解释一下Onitsuka Tiger也就是现今跑鞋品牌Asics的前身)

说起这双最“og”的Cortez,就不得不插播一下关于这双鞋命名的一件趣事。在将TG-24命名为“Cortez”之前,这双鞋的原命名并不是“Cortez”而是“Aztec”,但当时正风生水起的德国体育巨头adidas跑过来说:“你这个名字和我下一双要出的鞋子名字雷同了,你得改名,不然我会起诉你”balabala。

当时只是个小中间商的BRS哪里惹得起?于是乎,Aztec就变成了后来的Cortez。

话说回来,这双印着鬼冢虎商标的Cortez于1967年通过蓝带体育公司在美国市场推出过后,瞬间吸引了大量跑者的推崇,要知道,泡棉中底加上鬼冢虎的尼龙鞋面,这样的配置对于当时的市场可以说是划时代的存在。

再加上宣传上聪明的定位「 这是世界上最好的长距离跑鞋,也是非常适合休闲穿着的鞋款」,这双鞋很快就点燃了美国的鞋市,成为了男女老少皆宜的热门跑鞋。

但好景不长的是,正享受于拿鞋-卖鞋-赚钱-拿鞋循环的蓝带体育被鬼冢虎盯上了。面对火热的美国市场,鬼冢虎终不满足于中间商的介入,有心多赚一笔的鬼冢虎提出了注资参股要求,并想要获得51%的股份,否则将停止和蓝带体育公司的合作,并且会加大在美经销商数量。

(注:也有人说是BRS先偷偷换了自己的Logo去卖,所以鬼冢虎才过来追究的,但了解过NIKE这个Swoosh Logo的人应该都知道,这个勾勾是决定成立NIKE之后,在注册商标前才找的一个学画画的女大学生设计的,所以我个人并不认同这个说法)

不服气的Philip Knight选择了和鬼冢虎硬碰硬,离开了鬼冢虎的代理光环,找到了日商岩井株式会社的资金赞助,在71-72年间创立了现在的NIKE。而大家也都知道,Cortez就是NIKE的“开国元勋”,所以....

对的,Philip knight和Bill Bowerman两个人把Cortez这双鞋的Logo改成了Swoosh,直接向推向市场。

在NIKE推出了印着Swoosh标志的Cortez之后,鬼冢虎方彻底懵逼了,心里想的大概是“你咋能这么不要脸呢,这是我的版权啊”。于是鬼冢虎一纸诉状,把NIKE告上了法庭。

在当时的宣传上我们可以看到,NIKE也只不过是把当初TG-24的宣传语加上了由Bill Bowerman设计之类的话语,并稍微翻新了一下下。过了个几年,换了个标志,也仍旧是在用“最好的长距离跑鞋”等字眼来宣传标榜自己(- -)。

在经历了三年的漫长比拼,最终因为NIKE方提出了Cortez是由Bill Bowerman根据鬼冢虎方鞋子的设计自主改造并完善的,NIKE赢得了官司,而法官则是做出了双方均可在市场上出售各自Cortez鞋款的裁定。

(要是放到现代,NIKE说不定就完蛋了)

▼出现在了同一个杂志封面上的两双Cortez

有趣的是,NIKE Cortez在官司缠身的几年以及后来的日子里销量不断上涨。而Onitsuka Tiger在败诉后,虽能继续出售该鞋型,名字却需要更改,于是乎Onitsuka Tiger Cortez改名为Corsair,但鬼冢虎却不像NIKE般风生水起,在美国市场的占额被逐渐蚕食。

当然,后来的Onitsuka Tiger靠着出色的跑步鞋以及后来合并操作化身Asics后也获得了更为巨大的成功,可这也是后话了。

所谓的Cortez风云就这样告一段落,NIKE带着“抄袭”得来的Cortez,靠着泡棉和气垫,在美国越做越大,经过数十年的发展,将过去的巨头品牌一个一个超越,逐渐成为了体育运动行业中的领航者。

本期识货学堂就陪大家聊到这儿,如果你喜欢这篇文章不妨为我点亮下方的小红心,如果你有任何想要说的话都可以在评论区中提出,我们下期再见~

(图片均来源于网络)

小小豺狼

潮鞋志 识货学堂丨耐克竟是靠“抄袭”发迹?

30 4
签约作者
小小豺狼
TA的文章

618预热 | 99元买入门跑鞋,亚瑟士&NB抄底价

618预热 | 99元买入门跑鞋,亚瑟士&NB抄底价 随着逐渐上升的气温,夏天来了,我们所熟悉的那个夏天里的狂欢购物节618也即将要到来了,各大品牌已经摩拳擦掌,开始了自己的预热活动。当然,跑圈里的明星亚瑟士以及New Balance亦不例外。

寒风凛冽,潮搭长裤要你好看

喧嚣的风儿肆意的刮,单薄的双腿悲壮的抖。进入冬天,意味着“厚服时代”已经正式来临,如何在千篇一律的厚重冬服中穿出潮流感,在裤子的选搭上尤为重要,什么样的裤子能让你在人群中轻松脱颖而出?不妨来看看这几条兼具风度温度的单品吧。

雨季来临,除了雨鞋我还能穿什么?

时下正值雨季,频频作恶的天气让人颇为烦恼,拿着刚入手的球鞋还不待你出门刷街,瓢泼大雨就能倾盆而下,滋醒你帅气上脚的白日梦。想要在不断变化的天气与路面环境中获取既安心又帅气的穿搭体验?这些中看又中用的机能鞋款就是你的最佳搭档。

三十余载传承,飞马系列的速度一生

在NIKE的发展史中,飞马系列可以说是几乎贯穿一生的存在,这个延续了36年的系列到底有何出众之处,又有何新的突破与进步?且让我们一同来看这飞马系列的速度一生。