New Balance ，在过去的几年里经历了几乎所有运动品牌都无缘经历的大起大落。春娇和志明的故事里，New Balance 的经典镜头不可谓不多

他们的产品在 2012 年火遍全中国。随着《志明与春娇》的续篇《春娇与志明》的火爆，那双志明总是穿着的灰灰的，脏脏的“ N 字鞋”一下变成了大家追逐的目标。这阵风一直刮了两年，刮到所有人都认识了这个与众不同的 “N” 。

随后的盗版风波让 New Balance 吃了不少苦头。虽然全国上下越来越多的人穿上了带有 “N” 字的球鞋，但是其中充斥着低质量的假货。各种 “New Balun” ，“总统跑鞋”层出不穷，侵吞着 New Balance 本应扩张的市场。

「坚持」

纵然这两年的 New Balance 不再火爆如初，但是值得庆幸的是，这个品牌依旧在坚持自己对鞋子的理解。比如他们的对于质量的执着，英产和美产的高品质系列依旧是 New Balance 核心消费者对这个品牌保持热情的根本原因。当我们知道了这些球鞋是由一群热爱球鞋并有着几十年经验的老匠人们手工制作出来的时候，也一定会用独特的眼光审视这些被注入灵魂的球鞋吧！为纪念 110 周年而做出的英产 Surplus Pack 代表着 New Balance 这个品牌对品质的追求

（该 Pack 中每双鞋只生产 1906 双，纪念 1906 年诞生的 New Balance）

也许很多人会认为，New Balance “已经不行了”。但实际上呢？作为一个已经成立 113 年的百年老品牌，New Balance 见过的大风大浪可多了去了，而任何一个老品牌，都有自己独有的坚持。因为他们知道，相比几年内的起起伏伏，想要获得认可，就一定要有持之以恒的决心。

「改变」

当然，坚持不代表固执，虽然 New Balance 整个品牌的定位相比同为“四大跑鞋”的另三家更偏向慢跑鞋，但这不会阻止 New Balance 不断探索跑鞋的更多种可能。

也许大家脑海里的 New Balance 还是这样的

消费者心里清楚，New Balance 的团队自己也清楚，复古慢跑鞋是他们的优势，却也是约束。这正是为什么他们需要不断开拓创新，才能在新的竞争中存活下来。

Hanzo 系列完全突破了 New Balance 最经典风格的限制，成为在如今马拉松赛场中也可以被选用的款式

比如 19 年初的 HANZO 新系列，不仅请来了日本“跑鞋之神”三村仁司操刀，以日本忍者文化中最出名的 HANZO 半藏为名设计出的竞速系列跑鞋，更是通过系列内部的S（Speed），R（Racing）和T（Training）对不同类型和需求的跑者进行细化区分。也许大家脑海里的 New Balance 还是那双灰灰的复古鞋，而对于 New Balance 来说，他们从未停滞不前。

「开花」

从另一个方面来说，New Balance 的优势依然还是复古慢跑鞋，只是现在的 New Balance 有了新的创意。

在上一波 New Balance 流行风潮中，深蓝和深灰的复古风格被印在了那一代消费者的心里

众所周知，New Balance 的配色一直都以深色为主，尤其是其最经典的配色：深红，深蓝，深灰。其实 New Balance 也有尝试过清新一些的配色，但似乎并没有特别明显，也许是偏爱复古跑鞋的人普遍更低调的缘故吧。

而从去年年底开始，New Balance 的联名中出现了有意思的特点，就是“亮色点缀”。比如和美国时尚名所 KITH 的联名，就有着粉色和淡紫色的点缀。不得不说以 KITH 主理人 Ronnie Fieg 对时尚的深刻理解，相比单纯的亮眼配色，经典深灰中无意间漏出的丝丝“骚气”似乎更能吸引人的眼球。无独有偶，这半年内余文乐和 New Balance 的联系也格外的多，从不售卖的 MADNESS x New Balance M990V3 亲友限定，到阿乐频频在 INS 上脚 New Balance 各类款式的运动鞋。余文乐 INS 晒图，从细节处可见除了鞋头处的亮绿色点缀，替换的鞋带也带用细微的颜色变化为整双鞋“注入灵魂”

而最近阿乐表示“迫不及待穿上”的新联名 M990 中，也有了和 KITH 联名相似的配色处理方式——在经典的深灰中用荧光绿色点缀，既保留了经典和低调，又暗含了亮点。除了灰色，同时曝光的还有一双亮黄色点缀的深棕色 M990

New Balance M990

¥619.00

直达链接

6 叔昨日又上脚了 New Balance 997

New Balance 997

¥1168.00

直达链接

「结果」

除了还在预热的 MADNESS 联名，New Balance 在篮球鞋领域却是实实在在地发力了。

New Balance 在 18 年成功从 Jordan Brand 手中抢下前马刺 FMVP 莱昂纳德的签名鞋合同。这也正式宣布 New Balance 在篮球鞋领域的回归。

New Balance OMN1S

New Balance OMN1S

直达链接

当然，和 Puma 一样，New Balance 刚刚回归篮球鞋市场，无法在第一时间抢占市场，现在他们更多的精力还是在宣传和扩大影响力方面。而从这个角度出发，签下莱昂纳德作为篮球产品线核心人物是非常正确的：

马刺众将的口碑和 FMVP 是去年卡哇伊被各大品牌“疯抢”的重要因素

一方面，莱昂纳德有马刺的血液，这样的球员无论在球场上还是球场外的口碑都是极高的。

如果未相遇，相信即便没有詹姆斯，东部的季后赛一样值得一看

另一方面，如今的莱昂纳德已经加入多伦多猛龙队，而在今年詹姆斯离开骑士去到西部之后，东部冠军的宝座便一下有了悬念，这时候被詹姆斯压制了多年的猛龙队自然不会放过这个大好的机会。目前排在东部第二的猛龙只要不出大的问题，在今年季后赛中的表现非常值得期待。

即便和 LA，NYC 相比，多伦多也可以算上大城市

最后，从品牌宣传角度，多伦多作为加拿大数一数二的大城市，New Balance 有着大把的机会去创造自己篮球鞋产品线独一无二的故事。

「结语」

也许 New Balance 很难在短时间内回到当年最巅峰的模样。但是就像他们依旧坚持自己对于品质的执着一样，也的确有不少的一群人，作为这个品牌的拥趸一直支持着他们。

如今的球鞋圈也不同往日，产品的更新换代，配色的层出不穷，爆款的日新月异，都为 New Balance 的回归提供的土壤。而 New Balance 也在不同的领域做出新的尝试，这个名为“新平衡”的百年老牌，正在这个时代的球鞋市场中寻找着自己的新平衡。