不知道大家是否发现，最近有两个我们再熟悉不过的卡通角色成为了潮流及球鞋圈的新宠，它们便是——Tom和Jerry。这对世界上最为著名的「宿敌」，在其80岁生日的时候，先后携手Kith和Converse打造了联乘产品。相关单品一经发售便被抢售一空，并且在二级市场上有着不同程度的涨幅，特别是鞋款的价格有着超过1000元的溢价。

      这样的现象让笔者产生了疑问，在如今球鞋及服饰联名对象涉猎领域逐渐扩大的现在，为什么这个看上去有些「幼稚」的卡通形象，能如此受欢迎？在年轻消费者主导的市场中，老牌动画又是如何收获自己的一席之地的？下面，不妨跟着笔者一起来分析一下。

 Converse（2019）

 Converse（2013）

Supreme（2016）

Kith（2019）

《猫和老鼠》这部由米高梅公司于1939年制作的动画，在1940年首部剧集《甜蜜的家》播出后，正式开始了自己的传奇故事。就是这样一则关于这对「冤家」的闹剧，转眼间已经陪伴了世人数十年。与很多产品动画不同，很少有人从头到尾按照顺序看过这部多达百集的系列动画，但就是这样碎片式的记忆，在我们的童年中留下了难以磨灭的印象。

      从2016年的Supreme到今年的Kith与Converse，《猫和老鼠》系列始终给人以轻松愉快的氛围示人，不同于很多借助动漫形象的产品，围绕它们打造的鞋款并不会让人感觉幼稚，更加凸显出了童趣的感觉，并不会让着用者一种中二少年的气质。其相关服饰，在设计的比重上可谓恰到好处，很好的协调了图案与衣服本身的比例。再用Converse推出的鞋款举例，曾在2013年携手过的双方，在本次的合作中，依旧采用了相似的设计方案，更多的是通过鞋面图案塑造鞋款，摆脱了「套模版」的联名方式，进一步的展现了人物的魅力。

人物形象的普及率

这里笔者想用日本漫画来与其进行类比，同样是经典IP《龙珠Z》的联名给人以「雷声大，雨点小」的感觉。笔者不否认该系列产品的设计水准，毕竟我本人也是为「弗利沙」买了单。但放眼整个系列，共八双球鞋所给予人的视觉冲击力是逐渐减弱的。就漫画的粉丝来论，这个的确是一个圆梦的好方式，但就人物形象的普及率来讲，愿意去看热血格斗类日本动漫的人终究是少数的一方。

《猫和老鼠》与之形成了鲜明的对比，自上世纪90年代引进中国后，几乎没有人不知道这部经典的动画作品的存在，其人物形象的普及率用家喻户晓来形容毫不为过。同时，该作在观众年龄群的分布上较为全面，从孩子到家中的老人，由于整部动画简单的剧情，真正做到了老少咸宜。人物形象所具有的超高辨识度，人们可以很快的被带入场景，同理，多啦A梦的风靡与其有着一曲同工之妙。普及率所带来的好处在于，品牌可以简化在宣传上的步骤，因为它存在的本身就是一个品牌。《猫和老鼠》联名打破了性别、兴趣以及年龄的界限，几乎涵盖了所有消费者也是其产品成功的原因所在。

动画本身的话题度笔者在文章的开头处便提到，今年是《猫和老鼠》被制作出来的第80个年头，而周年庆的名号向来是品牌最愿意使用的宣传标语。去年Vans为庆祝米老鼠诞生90周年，而推出的相关系列让人印象深刻。尽管《猫和老鼠》在商业价值上难以于前者媲美，但它们的知名度也不容小觑。联名产品的推出所产生的连带话题，可以快速的扩散，特别是周年庆这样具有意义的时刻，这也是老牌动画形象所具有的特质，毕竟能有着近百年历史的卡通人物也只有这寥寥几名。

BAIT x Reebok 

Reebok Insta Pump Fury

¥119

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《Toy Story 4》x adidas UltraBOOST 19

adidas Ultra Boost 19

¥300

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再说到频频发布的《玩具总动员4》联乘系列，这部经典的动画电影将于今年走向完结，以终章为契机的作品，也是品牌最擅长推出的产品。围绕该作而打造的联名鞋款也呈现出了不俗的效果，特别是巴斯光年。这个最具知名度的动画宇航员身上的颜色组合，成为了品牌们最喜欢的设计元素。特别是BAIT打造的Reebok Instapump Fury，鞋舌处的Pump于巴斯光年本人可谓是天作之合。也许你并不是该鞋款的拥趸，但当巴斯光年与其碰撞出了火花后，它的魅力便变得难以抗拒。老牌的卡通形象，往往依托热点的出现能唤起很多人沉睡已久的儿时记忆。

与核心消费人群相契合

消费群体的年轻化并没有使得消费者与老牌动画之间产生代沟，特别是在国内市场。核心消费人群与外片的引入处于一个完美契合的状态，特别是90后。如果说现在的孩子在小时候电视上播放的是《喜羊羊与灰太狼》，那属于90后的童年一定少不了《猫和老鼠》、《大力水手》等外来影片的影子。这也使得人们可以很轻易与产品产生共鸣，从而直接引导消费，再加之经典的人物形象，人们的心理防线也就因此变得形同虚设。

不同年龄段，不同的性别也有着不同的喜好，而也许为情怀买单时最不需要考虑的消费方式之一。小时候没有多余的零花钱，或者是说我们对于物质的需求并没有膨胀到如今的地步，那时的快乐很简单，能在家长的允许下守着电视，看着随机播放的动画片，是这一代人童年记忆中不可获缺的一部分。长大后，看到小时候陪伴我们的卡通人物，出现在了我们所热衷的领域中，这样的事情似乎并没有拒绝的理由。与消费群体需求的吻合，成为了老牌动漫人物持续火爆的重要原因，能让我们甘愿被收割的，或许也只有诸如Tom和Jerry这两位老朋友的元老级人物了。

社交媒体赋予

全新生命力

网络信息化时代最大的特点便在于信息的高速流通，这样的环境为产品推广提供便利的同时，对于卡通形象的深化也起到了不小的作用。依托其衍生而成的周边亦或是联名产品，也正是沾了大环境的光。社交媒体在当今社会的重要地位无需赘述，而作为聊天当中的重要组成部分——表情包，正扮演着举足轻重的地位。一个好用的表情包，可以是聊天变得更加生动流畅，而老牌的卡通人物也正是用这样的方式是种活跃在当今的社会中，举个简答的例子，最为知名的「黑人问号脸」，对于篮球迷而言更加的亲切，尼克·杨下意识的反应，让他出现在了全世界的聊天界面中，你不需要认识他，只要能用他表达自己的情感便足够了。

而这些上了岁数的卡通人物，也依旧活跃在社交媒体中，无论是80岁的《猫和老鼠》还是30岁的《辛普森一家》，我们都会多多少少的看到以他们为主角的表情包。特别是后者，颇具辨识度的形象让他成为了插画师们笔下的红人，这也使得他们与潮流的结合更加紧密。在口口相传下，这些经典的人物形象通过反复的出现烙印在了人们的认知中。这为相关联名产品的推出扫清了障碍，可以以最高效的方式俘获人们的心。

我们以《猫和老鼠》为例为大家做分析了老牌动画联名能如此火爆的原因，当然，抛开货量讨论热度是稍显片面的。但当笔者和别人聊起这次Converse的联名时，我所收到的反馈都是积极的。虽然男款近2000元的价格有些难以让人接受，但从大家表现出的反应，我能明显发现对于这样的联名人们还是颇为买账的。我们是乐于看到这些人物形象出现在球鞋亦或是服饰之中的，怀旧成为了人们最喜欢做的事情，而这些为我们带来美好记忆的卡通人物，能以这样的方式陪伴我们，不失为一件好事。

      你对于老牌卡通角色与潮流的结合有着怎样的看法？你又期待哪部作品的重出江湖？在评论区分享一下你的看法吧！